Стратегический маркетинг
Компания "Нексия ДК. Аудиторы и Консультанты" предлагает консалтинговые услуги в области разработки и внедрении системы стратегического планирования маркетинговой функции предприятия. Системный подход к стратегическому маркетингу дает возможность спланировать комплексную деятельность маркетинговой службы, начиная из анализа сегментов рынка, места товара на рынке, маркетинговых каналов (печатные СМИ, телевидение, радио), разработки плана маркетинга (включая акции, события, бюджет, планированные результаты) и конечный сбор и анализ материалов проведенной акции. Постановка маркетинговой функции дает возможность владельцам и менеджменту организации в дальнейшем оценивать деятельность маркетинговой службы, планировать следующие акции, оценивать и анализировать их результативность.
Главн ы м заданием Системного подхода к маркетинговой службе на сегодняшний день есть:
формирование структуры анализа рынков (сегментирование потребителей, анализ нужд и ожиданий потребителей);
определение рыночной позиции товара, который включает знание (понимание), обсуждение, поведение, покупку, лояльность, результат;
маркетинговое планирование (бюджет, календарь, стратегии, коммуникации);
выполнение плана (реклама, наполнение, производство, медиа);
анализ результатов деятельности.
Стратегический маркетинг дает возможность выработать общую стратегию портфеля маркетинговой деятельности, которую осуществляет организация, а также согласовать и оптимизировать всю маркетинговую деятельность компании. Результаты этого подхода дают возможность сформировать критерии эффективности деятельности маркетинговой службы (KPІ), проанализировать эффективность каждой отдельной сферы деятельности или акции, определить оптимальные каналы распространения и необходимый уровень их финансирования.