Понятие стратегического маркетинга
В широком контексте маркетинг рассматривается как своеобразная философия предпринимательской деятельности, в центре которой стоит задача обеспечения конкурентоспособности фирмы при ориентации на клиентов, непрерывное удовлетворение их потребностей. П. Друкер считает, что маркетинг — это взгляд на бизнес с точки зрения потребителя.
Стратегический маркетинг — комплекс работ по прогнозированию и формированию на основе стратегий фирмы: сегментации рынка, повышения качества товара, ресурсосбережения, развития производства, повышения конкурентоспособности, сохранения или достижения конкурентных преимуществ фирмы, стабилизации прибыли и пр.
Он выявляет на основе исследований рынка основных потенциальных и реальных конкурентов, поставщиков и потребителей, определяет эффективные сбытовые и снабженческие системы, оценивает тенденции их развития; осуществляет разработку и реализацию маркетинговой концепции и стратегий фирмы, составление бизнес-планов, создает концепцию рекламы и стимулирования сбыта товаров. Все это помогает фирме приспособиться к неопределенности внешней среды.
Функциями стратегического маркетинга являются:
1) Формирование рыночной стратегии фирмы.
2) Реализация концепции маркетинга.
3) Реклама и стимулирование сбыта товара.
4) Обеспечение маркетинговых исследований.
Т. о. маркетинг, по существу, определяет содержание всех сторон деятельности компании, а маркетинговая стратегия является одной из главных ее стратегий.