Тема: Стратегический маркетинг
Содержание
Введение …………………………………………………………………………….2
1 Стратегический маркетинг - ключ к успеху……………………………………..4
1.1 Роль стратегического маркетинга………………………………………… 4
1.2 Концепции и функции стратегического маркетинга……………………. 7
1.3 Общие понятия маркетинговых стратегий и схема их разработки……..12
2 Основные подходы к планированию деятельности предприятия…………. 15
2.1 Планирование как инструмент управления предприятием……………..15
2.2. Виды планирования деятельности предприятия………………………. 18
Заключение……………………………………………………………………..22
Список использованных источников…………………………………………… 24
Введение
В период становления и развития рыночных отношений в России резко
возросла роль хозяйствующих субъектов в системе экономических
взаимоотношений. Однако свобода действий в современных условиях
налагает на хозяйствующий субъект жесткие требования, и прежде всего в
области управления своей деятельностью, что в конечном итоге и
предопределяет успех или неуспех в его работе. Становление и развитие
рыночных отношений в России поставили на повестку дня проблемы
использования таких важных инструментов цивилизованного рыночного
хозяйства, как маркетинг, менеджмент, логистика и др. В настоящее время
перед любым руководителем предприятия остро встают проблемы
эффективного и грамотного управления. Как правильно разработать и
реализовать общую стратегию развития предприятия? Как лучше
организовать текущее и стратегическое планирование? Как повысить
эффективность деятельности персонала и оценить ее результаты? С этими и
многими другими вопросами приходится сталкиваться любому руководителю,
и во многом от его опыта, знаний и желания осваивать новые методы
управления всецело зависит успешное решение поставленных перед
предприятием задач.
Вместе с тем новый этап рыночных преобразований в экономике России
требует усиления внимания к проблемам разработки на предприятиях
долгосрочной маркетинговой стратегии, адаптированной, с одной стороны - к
ресурсным возможностям предприятия, с другой - к внешним рыночным
возможностям и ограничениям. В этих условиях возникает необходимость не
только использования принципов и методов маркетинга, но и преимуществ
стратегического маркетинга.
Основной целью данной работы является изучение стратегического
маркетинга, который позволяет даже при самом динамичном изменении
маркетинговой среды понять характер и причины этих изменений, выявить