Стратегический маркетинг
Федеральное государственное образовательное бюджетное учреждение высшего профессионального образования
Д. В. Тюрин
СТРАТЕГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ
(программа подготовки бакалавров)
дисциплина по выбору
Москва 2013
Настоящая программа учебной дисциплины устанавливает минимальные требования к знаниям и умениям студента и определяет содержание и виды учебных занятий и отчетности.
Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направлений.
Программа разработана в соответствии c:
Образовательным стандартом вуза;
Образовательной программой подготовки бакалавра;
Рабочим учебным планом университета по направлению подготовки бакалавра, утвержденным в 2013 г.
2Цели освоения дисциплины
Целью освоения дисциплины «Стратегический маркетинг» являются научить студентов пользоваться минимальным практическим инструментарием и примерами опыта других организаций в разработке маркетинговой стратегии на предприятии, чтобы студент смог бы самостоятельно организовать и провести данную работу с минимальными финансовыми затратами, в максимально короткий срок, качественно и эффективно.
Задачами преподавания дисциплины являются следующие:
Создание системных представлений о методологии и методах выбора стратегий и стратегического планирования.
Первичное знакомство студентов с этапами стратегического планирования.
Формирование у студентов общего представления о целях и методах стратегического анализа.
Обучение ориентироваться в выборе необходимых и достаточных маркетинговых инструментов при решении тех или иных конкретных задач в стратегическом маркетинге.
Предоставление возможности овладения практическими навыками формирования простейших стратегических маркетинговых планов.
Дисциплина по выбору «Стратегический маркетинг» позволяет студентам выявить и раскрыть возможности основных типов маркетинговых стратегий и формирования стратегического маркетингового плана, в частности:
ознакомить с процессом разработки маркетинговой стратегии;
показать роль и место маркетинга в организации на современном этапе с учетом российской специфики;
продемонстрировать различные виды маркетинговых стратегий;
проанализировать этапы создания успешной стратегии;
познакомить с методами выстраивания информационной системы для постоянного отслеживания положения компании на рынке и новых тенденций развития рынка;
разработать маркетинговый план.
Студент после окончания изучения дисциплины получит возможность самостоятельно и правильно проводить сбор информации и разрабатывать стратегические маркетинговые планы компании, а также выбирать оптимальные и обоснованные маркетинговые стратегии.
3Компетенции обучающегося, формируемые в результате освоения дисциплины
В результате освоения дисциплины студент должен:
Знать: ключевые понятия, цели и задачи стратегического маркетинга в областях, связанных с коммуникациями; основные приемы работы на изучаемом рынке и ключевые показатели эффективности.
Уметь: анализировать макро - и микросреду рынка, разрабатывать концепцию проведения стратегического маркетингового планирования, выбирать пригодные в конкретных ситуациях методы, проводить анализ конкурентной среды и потребительских предпочтений, сегментировать и выделять целевую аудиторию потребителей, обрабатывать и анализировать результаты собранной информации для выбора необходимой маркетинговой стратегии.
Иметь навыки (приобрести опыт): использования современных инструментов, применяемых в проведении стратегического планирования, получения и анализа необходимой маркетинговой информации о состоянии внешней и внутренней среды предприятия.
4Место дисциплины в структуре образовательной программы
Настоящая дисциплина относится к циклу дисциплин по выбору.
Изучение данной дисциплины базируется на следующих базовых дисциплинах:
Русский язык и культура речи