Стратегический маркетинг во внешнеэкономической деятельности российских компаний :
Содержание
Введение. 3
Глава I. Сущность стратегического маркетинга и его значение во внешнеэкономической деятельности фирм. 11
1.1. Понятие стратегического маркетинга. 11
1.2. Международный маркетинг и его стратегический аспект. 24
1.3. Место и роль стратегического маркетинга в функционировании российских компаний - субъектов внешнеэкономической деятельности. 35
Глава II. Основные направления стратегических маркетинговых исследований в российских компаниях, участвующих в международном бизнесе. 49
2.1. Изучение основных компонентов среды международного маркетинга. 49
2.2. Сегментирование рынков в международном маркетинге: мировой опыт и перспективы применения в России. 62
2.3. Анализ факторов конкурентоспособности в условиях осуществления отечественными фирмами внешнеэкономической деятельности. 77
Глава III. Маркетинговые стратегии российских компаний на международном
уровне. 93
3.1. Методологические подходы к разработке стратегии международного маркетинга. 93
3.2. Стратегии маркетинга в условиях роста и развития внешнеэкономической
деятельности российских фирм. 114
3.3.Организация выполнения стратегии международного маркетинга и оценка необходимости ее корректировки. 127