Стратегический маркетинг

В книге раскрывается стратегическая роль маркетинга в экономической деятельности организаций. Излагаются такие современные концепции и тенденции в области маркетинга и менеджмента, как рыночная ориентация, непрерывное изучение рынков и формализованные методы оценки конкурентов (бенчмаркинг), понятие миграции потребительских предпочтений, предложение исключительной потребительской ценности, индивидуализация в масштабах массового производства, межфункциональное взаимодействие, конкуренция с учетом ключевых компетенций и новые организационные формы.

Основное внимание уделяется стратегии рыночной ориентации и способам ее реализации. Книга предназначена для студентов университетов, слушателей программы подготовки магистров делового администрирования (MBA), практиков.

Издательство: 2008. Williams. 752с.

  • ЧАСТЬ I. ПОНЯТИЕ СТРАТЕГИИ РЫНОЧНОЙ ОРИЕНТАЦИИ
  • Глава 1. Стратегии рыночной ориентации
  • Глава 2. Маркетинговые и корпоративные стратегии
  • Ситуация для анализа 1.1. Bertelsmann AG China
  • Ситуация для анализа 1.2. Wal(Mart
  • Ситуация для анализа 1.3. EuroDisney
  • ЧАСТЬ II. СИТУАЦИОННЫЙ АНАЛИЗ
  • Глава 3. Анализ рынка
  • Глава 4. Сегментирование рынков
  • Глава 5. Непрерывный процесс изучения рынков
  • Ситуация для анализа 2.1. Iridium
  • Ситуация для анализа 2.2. Nike
  • Ситуация для анализа 2.3. Campbell Soup
  • ЧАСТЬ III. РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИЙ РЫНОЧНОЙ ОРИЕНТАЦИИ
  • Глава 6. Выбор целевых рынков и позиционирование
  • Глава 7. Стратегии взаимоотношений
  • Глава 8. Планирование новых товаров
  • Ситуация для анализа 3.1. Johnson & Johnson
  • Ситуация для анализа 3.2. McDonald's
  • Ситуация для анализа 3.3. Apex Chemical Company
  • ЧАСТЬ IV. РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВЫХ ПРОГРАММ
  • РЫНОЧНОЙ ОРИЕНТАЦИИ
  • Глава 9. Стратегическое управление торговыми марками
  • Глава 10. Управление взаимоотношениями в цепочке создания ценности
  • Глава 11. Ценообразование
  • Глава 12. Стратегия продвижения
  • Глава 13. Стратегия персональных продаж и прямой маркетинг
  • Ситуация для анализа 4.1. Hill's Pet Nutrition
  • Ситуация для анализа 4.2. Hewlett(Packard
  • Ситуация для анализа 4.3. Yoplait USA
  • ЧАСТЬ V. СТРАТЕГИЯ РЫНОЧНОЙ ОРИЕНТАЦИИ:
  • РЕАЛИЗАЦИЯ И УПРАВЛЕНИЕ
  • Глава 14. Организационная структура компании рыночной ориентации
  • Глава 15. Маркетинговая стратегия: реализация и управление
  • Ситуация для анализа 5.1. Airbus
  • Ситуация для анализа 5.2. United States Tobacco Company
  • Ситуация для анализа 5.3. Motorola
  • ЧАСТЬ VI. СИТУАЦИИ ДЛЯ АНАЛИЗА
  • Ситуация для анализа 6.1. Японское подразделение компании COCA(COLA
  • Ситуация для анализа 6.2. SystemSoft
  • Ситуация для анализа 6.3. Cima Mountaineering, Inc.
  • Ситуация для анализа 6.4. CUTCO International
  • Ситуация для анализа 6.5. Highlights for Children, Inc.
  • Ситуация для анализа 6.6. L'Or al Nederland B. V.
  • Ситуация для анализа 6.7. Capital
  • Ситуация для анализа 6.8. Amtech Corporation
  • Ситуация для анализа 6.9. D ring AG (Fottle)
  • Ситуация для анализа 6.10. Optical Fiber Corporation
  • Ситуация для анализа 6.11. Murphy Brewery Ireland, Limited
  • Ситуация для анализа 6.12. Golden Valley Microwave Foods, Inc.
  • Ситуация для анализа 6.13. Bacova Guild, Ltd
  • Ситуация для анализа 6.14. Powrtron Corporation
  • Ситуация для анализа 6.15. Wind Technology
  • Ситуация для анализа 6.16. Dunkin' Donuts
  • Ситуация для анализа 6.17. Stone & Lewis
  • Ситуация для анализа 6.18. Konark Television
  • Ситуация для анализа 6.19. LoJack Corporation
  • Предметный указатель

    		•