Инновационный менеджмент

Стратегический инновационный маркетинг

Маркетинг представляет собой вид деятельности, связанной с изучением рынка и управлением производством и сбытом продукции и услуг на основе полученной информации.

Стратегический маркетинг в инновационной сфере заключается в достижении долгосрочных целей на рынках продукции, капитала, труда и технологий для максимизации или улучшения финансового положения предприятия. Стратегический инновационный маркетинг может быть регулярным и санационным.

Регулярный инновационный маркетинг

Регулярный инновационный маркетинг служит для поддержки конкурентоспособности предприятия путем постоянного формирования и, по мере необходимости, использования научно-технического и коммерческого потенциала в виде продуктовых и процессных инноваций (Рис. 1). Регулярный инновационный маркетинг является частью стратегического управления фирмой. В современной динамичной экономике инновации становятся главным способом поддержания конкурентоспособности предприятия, которая определяется ее способностью на основе собственных или приобретаемых технологий постоянно осваивать новые товары и использовать новые, более доступные покупные ресурсы. Маркетинг в инновационной сфере предполагает принятие решений: